Page 183 - kpi23307
P. 183
จำากสถานการณ์ที�ผู้ล้ักดีันให้ทำาเช่นนั�น แนวคิดีดีังกล้่าวนี�จำึงถูกนำาไปใช้เพื�อออกแบับั
สถานการณ์หรือวิธิิ์ีการเพื�อทำาให้ผูู้้คนในสังคมทำาในสิ�งที�ติ้องการ หรืออาจำเรีย์กว่า
เป็นการกระติุ้นอย์่างนุ่มนวล้ในการทำาให้ผูู้้คนหันมาร่วมมือทำาบัางสิ�งบัางอย์่างทั�ง
ทางการเมือง แล้ะทางเศิรษ์ฐศิาสติร์ เช่น การกระติุ้นให้คนออกมารักษ์าสุขภาพมากขึ�น
การกระติุ้นให้ประชาชนเสีย์ภาษ์ี การกระติุ้นให้คนออกไปใช้สิทธิิ์ิเล้ือกติั�ง อันเป็น
การทำาให้เกิดีบัรรทัดีฐานทางสังคมโดีย์ใช้การสร้างสภาพแวดีล้้อมให้เกิดีการติัดีสินใจำที�
จำะทำาหรือไม่ทำาบัางสิ�ง ซึ�งสามารถช่วย์ในการแก้ปัญหาติ่าง ๆ โดีย์ไม่จำำาเป็นติ้องสร้าง
กฎ ระเบัีย์บั หรือกติิกาขึ�นมากำาหนดีพฤติิกรรมของผูู้้คนเพื�อให้ทำาติามเพีย์งอย์่างเดีีย์ว
แติ่ใช้สภาพแวดีล้้อมเพื�อกระติุ้นหรือสร้างแรงจำูงใจำให้คนทำาในสิ�งที�ควรจำะทำา
ริชาร์ดี เธิิ์เล้อร์ ไดี้ศิึกษ์าค้นคว้าเกี�ย์วกับัสมมติิฐานที�ว่าพฤติิกรรมของมนุษ์ย์์
นั�นไม่ไดี้ขึ�นอย์ู่กับัเหติุผู้ล้เพื�อนำาไปสู่การคาดีคะเนแล้ะกำาหนดีพฤติิกรรมการติัดีสินใจำ
เชิงเศิรษ์ฐศิาสติร์ควบัคู่กับัหล้ักการทางจำิติวิทย์าเพื�อนำาไปสู่การกำาหนดีนโย์บัาย์ที�เกิดี
ประโย์ชน์ติ่อสังคม
ปัจำจำุบัันแนวคิดีนี�ไดี้ถูกนำาไปใช้ในหล้ากหล้าย์สาขา ทั�งภาครัฐ ภาคเอกชน
แล้ะภาคส่วนบัุคคล้ ซึ�งเป็นแนวคิดีที�กระติุ้นหรือช่วย์สนับัสนุนให้ผูู้้คนมีพฤติิกรรมติาม
ที�ติ้องการ เปรีย์บัเสมือนการให้มนุษ์ย์์ทำาบัางสิ�งอย์่างนุ่มนวล้ ซึ�งเป็นแนวคิดีที�สามารถ
ในไปกำาหนดีนโย์บัาย์สาธิิ์ารณะที�ช่วย์ให้เกิดีประโย์ชน์ติ่อสังคมในระย์ะย์าว (วรากรณ์
สามโกเศิศิ, 2560)
167
26/1/2566 11:10:23
Inside_ _ .indd 167
Inside_ _ .indd 167 26/1/2566 11:10:23
